Словарь в кармане | Русский язык

РЕБРЕНДИНГ (от англ. re- «снова» и brand - «торговая марка») - комплексная работа по изменению образа и идентичности уже существующего бренда, чтобы он воспринимался потребителями по-новому. При РЕБРЕНДИНГЕ могут измениться: название, логотип, слоган, фирменный стиль, позиционирование, стратегия и т.д. Например, в 2006 году авиакомпания «Сибирь» решила выйти за рамки образа регионального перевозчи…

РЕСТАЙЛИНГ (от англ. re- — «снова» и style — «стиль») - обновление внешнего вида уже существующего продукта, бренда, сайта, упаковки и т. п. без полного изменения его сущности. Часто термин используется в автомобильной промышленности. Например, выпускается одна модель автомобиля несколько лет. Производитель не создаёт ничего нового, а слегка обновляет предыдущую версию: меняет форму фар, перерабат…

НОРРМАЛЬМСТОРГСКИЙ СИНДРОМ (от шв. norrmalmstorg - название площади и др.-греч. συνδρομή - «стечение») - феномен, при котором жертва насилия начинает испытывать симпатию, привязанность или сочувствие к своему агрессору. Название появилось после ограбления банка в Стокгольме в 1973 году. Заложники, которых удерживали преступники, после освобождения не только не давали против них показания, но и защ…

КАЛАНКА (от фр. calanque - «узкая бухта, залив») - узкая долина в Средиземноморье, частично затопленная морем и окружённая крутыми скалами. Когда-то это была сухая речная долина, прорезанная в известняковых породах. Затем уровень моря поднялся, и море затопило долину. Получилась длинная узкая бухта, окружённая скалами. Поэтому КАЛАНКИ называют «средиземноморскими фьордами», но это не настоящие фьо…

АМБИВАЛЕНТНЫЙ (от лат. ambi — «с обеих сторон» и valentia — «сила») - характеризующийся двойственным, противоречивым отношением к чему-либо или кому-либо, когда одновременно существуют противоположные чувства, мысли или желания. Например: «Я хочу изменить свою жизнь и переехать в другой город, потому что там больше возможностей. Но мне страшно что-то менять и оставлять привычный комфорт». Термин «…

ТАМБУРМАЖОР (от фр. tambour — «барабан» и major — «старший») - руководитель военного духового оркестра, который во время парада или торжественного шествия управляет музыкантами и задаёт им темп движения. ТАМБУРМАЖОР идёт во главе оркестра, задаёт темп марша, подаёт команды музыкантам, использует специальную ТАМБУРМАЖОРСКУЮ трость-жезл, выполняя им эффектные движения и вращения. Первоначально ТАМБУ…

КАЮР (этимология неизвестна) - «погонщик, управляющий собачьей упряжкой». КАЮР управляет собачьей упряжкой, задаёт направление и скорость движения, подаёт собакам команды, следит за состоянием и здоровьем собак, а также распределяет нагрузку, выбирает безопасный путь по снегу и льду. КАЮРЫ особенно известны на Севере России, в Сибири, на Аляске и в Канаде, где собачьи упряжки использовались как тр…

МИАЗМА (от др.-греч. μίασμα (míasma) — «осквернение, загрязнение») - якобы вредное, ядовитое испарение или «заразный воздух», которые вызывают болезни. До развития микробиологии считалось, что грязь, плохая канализация, стоячая вода и скопление отходов действительно связаны с распространением болезней. Теория МИАЗМОВ господствовала в европейской медицине столетиями. Её окончательно вытеснили в XIX…

СПИЧРАЙТЕР (от англ. speech — «речь, выступление» и writer — «писатель») - специалист, пишущий речи для публичных выступлений политиков, руководителей, артистов, бизнесменов и т. д. СПИЧРАЙТЕР формулирует мысли так, чтобы выступление было убедительным, понятным, эмоциональным, соответствующим образу говорящего, рассчитанным на конкретную аудиторию. Хороший СПИЧРАЙТЕР старается сохранить индивидуал…

ФО-БО (от вьет. phở - «суп с рисовой лапшой» и bò - «говядина») - традиционный вьетнамский суп с говядиной, рисовой лапшой и ароматным бульоном. ФО-БО считается одним из главных символов вьетнамской кухни. Блюдо получило широкое распространение в начале XX века на севере Вьетнама, а затем приобрело региональные разновидности. Северный вариант отличается более сдержанным вкусом бульона, а южный под…